姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训
主讲人:谭小芳13733187876 专业经历:
新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训目标学员:企业中、基层管理者、企业员工和对此课程有兴趣的企业界人士。 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训培训形式:互动 流、案例分析、注重实效、问题咨询 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程特点:实用理论、实战经验、实务管理、实际效果 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程提要: 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程大纲: 谭小芳老师主讲新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训大纲版权所有,未经允许,严禁各种形式的转载,否则追究法律责任。 【培训学员感言】
课程内容 -关于新闻发言人职责的讨论 -认知管理与事实管理的异同 -针对目前的市场环境及趋势进行分析? 10:15-10:30 茶歇 10:30-12:00 中国媒体环境讨论 (由Alan和媒体嘉宾共同主持) -介绍中国媒体的特点,好恶,新媒体,社会性媒体,当前媒体趋势等 12:00-14:00 午餐 14:00-14:30 应付媒体采访的技巧 -媒体采访的注意事项 -采访的风格 -如何操控媒体 -如何将企业核心有效传递 14:30-15:30 练习一:平面媒体采访——全体学员 -模拟平面媒体采访,包括采访准备及采访过程 15:30-15:45 茶歇 15:45-16:15 练习一(续): -讲师针对模拟平面媒体采访进行点评 16:15-16:45 信息传递技巧 -用来创建简洁高效的核心信息的工具,如信息房子, 点睛之语等等。 16:45-17:00 第一天培训小结及第二天培训任务的布置 9:00-10:30 练习二:电视媒体采访——全体学员 -模拟电视媒体采访,包括采访准备、采访过程及讲师点评 10:30-10:45 茶歇 10:45-11:00 练习三:模拟新闻发布会——全体学员 (分2-3组进行) -模拟新闻发布会,包括短时间的准备,记者招待会及讲师点评
1、 从一条新闻如何产生,看电视媒体的管理层级和运行; 新闻发生——记者报题——主编审题——栏目选题——记者做题(编辑编题)——制作成片——主任审片——修改成片——播出; 记者——组长——主编——制片人——部门主任——频道总监——台领导; 2、 从《对话》、《经济信息联播》的选题标准,看怎样才能上节目; 《对话》: 《经济信息联播》十要: ① 精确:客观、准确、均衡; ② 发现:独到的角度; ③ 细节:丰满、生动的基础;电视化表现的必须; ④ 周期:精炼、通俗、生动;个性、智慧和情感; ⑤ 出镜:最有张力的新闻现场; ⑥ 算账:用数字说话; ⑦ 时效:超过24小时只能做背景; ⑧ 过程:现场化、事件化; ⑨ 背景:让事实链条更完整; ⑩ 图表:让概念通俗化。 3、 从三类电视记者特点,看怎样结交记者朋友; 电视记者特点:画面依赖而非传闻依赖;管理层级多决策链条长;各把一口与行业深入互动;劳动强度大收入差距大; 记者三种类型:事业型、功利型、扒粪型; 4、 日常报道中,如何规避“危”把握“机”; 规避危险:(不敢报、不能报、不愿报;) 搞好媒体关系,知己知彼; 做好媒体监测,防微杜渐; 了解陌生记者的真实意图; 说,还是不说的艺术; 修炼“通天术”; 把握机会:了解媒体阶段性的报道主题; 利用媒体间的关系相互借力; “特别节目”给你特别的机会; 关系片和好新闻的距离有多远; 5、 “量化”:让媒体关系摆脱随意性; 简易:量化、制度化; 变易:从变化中发现问题; 不易:一切为了品牌价值; 6、 “路径”:通达媒体核心; 通过6个人找到一个人;通过6个问题弄清一件事; 吉奥的例子
三、 大话“315” 1、2006年315“欧典”报道回顾;“4分40秒”与“750万”; 采访区域:中国吉林、山东、云南、北京;德国罗森海姆; 采访周期:3个月; 采访线索:客户、经销商、离职者、竞争对手; 采访要害:现场、事实链条、法人代表; 2、“欧典”在媒体关系和危机处理中的十大硬伤; ①经营瑕疵伤及根本; ②敏感时期缺乏警觉; ③访前未做记者核实; ④访后没有及时跟进; ⑤负面留底未作清理; ⑥央视广告投放失策; ⑦知悉晚灭火不到位; ⑧无预案茫然无所从; ⑨营销策略出拳不准; ⑩自我蒙蔽危中丧机。 3、315选题标准和近年来315晚会选题特点分析; a 最近五年315回顾: 2005:吃人的仙人掌;医疗盲童;伪劣化妆品;假抗癌;股权投资骗局; 2006:欧典虚假宣传;啤酒炸弹;医疗垃圾;地产骗局;垃圾短信;火灾; 2007:藏秘排油虚假宣传;诺基亚键盘;医院骗保;伪劣味精;坠楼悲剧; 2008:分众传媒垃圾短信;网络游戏;网络骗局;人胎素;威廉药业招商; 2009:中国移动垃圾短信;“肉鸡”;话术;国道收费;医疗聋女; b 315选题标准: 极致:大品牌、大事件、大反差、大伤害; 热点:年度与百姓利益最相关的问题和事件; 煽情:以落泪为目的; 无情:要打就要打死; 严谨:经得起推敲,以不怕打官司为考量; 4、如何做到对“媒体暴力”的防范和预知; ①做得正行得端——企业行为是根本; ②做过即有痕迹——不要忽视每一篇真正的负面报道; ③一切皆有征兆——高度重视敏感期;敏感事、敏感人; ④金钟罩铁布衫——利益锁定,广告投放的策略;移动;蒙牛;百度; ⑤丧事当喜事办——危机公关的艺术。
备 注:
【新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程特色】: 【新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训授课形式】:
新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训讲师介绍: 主讲人:谭小芳13733187876 13938256450
新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训培训形式:互动 流、案例分析、注重实效、问题咨询 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程特点:实用理论、实战经验、实务管理、实际效果 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程提要: 新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训课程大纲: 谭小芳老师主讲新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训大纲版权所有,未经允许,严禁各种形式的转载,否则追究法律责任。
主讲人:谭小芳13733187876 专业经历: 谭小芳老师主讲服务管理、营销销售、中基层管理三类课程,您可以百度、百度图片、百度视频搜索“谭小芳”了解背景资料——助理电话13938256450,谭小芳老师直线:13733187876,MSN:txfpx@hotmail.com或者qq:1146459682邮箱txfpx@126.com,您可以将新闻发言人培训 媒体应对技巧培训 应对媒体技巧培训需求发过来,谭老师可以为您量身定做管理培训方案! 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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